今年以来，AIGC横扫各行各业，尤其是营销领域。几乎每个月都有公司推出新动作。比如刚刚过去的9月，蓝标发布了营销行业模型，多家传媒a股上市公司相继推出AI工具。
一方面，营销人员希望通过AI吸引更多客户的注意力。信达证券在一份研究报告中指出，AI+营销可能是商业变现最快的领域；另一方面，近两年来，广告主对于“提升效率”的诉求越来越强烈。在劳动密集型的广告行业，AI确实可以发挥作用。
很多从业者观察到，广告市场正在复苏，需求发生了变化。阿里超级汇川广告平台总经理杨怀远近日在接受界面新闻等媒体采访时表示，从广告主需求来看，旅游、电商、娱乐、游戏等行业都在回暖，尤其是在线旅游和本地生活，但小说依然承压。从媒体供给来看，今年有大量消费者回归线下，流量供给结构出现转向。
杨怀远表示，今年数字营销行业的一个明显特点是，大家都在谈论AI。“从代理商、服务商到平台模特，整个产业链都是‘all in’ai。”但具体怎么做，各方切入点不一样。
营销行业涉及很多环节，包括内容创作、数据分析、广告投放等等。高调如蓝标，今年已宣布全员开启“人+AI助手”工作模式。一位负责全案营销策划的广告公司负责人告诉界面新闻，他们正在研究今年如何利用AI进行商业数据分析，服务广告主进行流量投放。
超级汇川广告平台R&D部总经理杜彦龙认为，人工智能首先影响内容制作，其次是商业决策。此外，还可能影响企业的业务环节，比如客服中与客户留存相关的互动创新。
超级汇川作为阿里集团旗下的广告平台，整合了UC浏览器、夸克、书旗等阿里内外媒体流量。它的第一步是用AI帮助用户生成广告创意素材。
和很多公司一样，超级汇川的AI工具的目的是撬动更多的预算，吸引更多的客户。
广告商愿意为此买单吗？杜彦龙发现的一个有趣现象是，在实验室上线运营之初，中小客户成为最活跃的用户。这类用户虽然少，但对他们来说，原材料生产门槛略高，AIGC更能解决实际问题。另外，在广告效率上，中小客户获得的效果也很明显。统计显示，在生成创意内容的测试中，整体创意制作时间减少50%，垂直视频的CTR(点击率)提高150%。
事实上，许多创业公司已经开始专注于AI营销内容的制作，并在垂直领域提供服务。广告主关于“AI+营销”的选择变得眼花缭乱。
可以想象的AI营销方式有很多，但要实现真正的行业应用还有很长的路要走。今年8月，花旗集团研究公司(Citigroup Research)进行的一项调查显示，22%的企业营销预算受到基于AI的工具的影响，这一比例将随着时间的推移而增加——预计在两到三年内达到25.1%——但从预期支出的绝对金额来看，不会有巨大的变化。"