会员、广告双双跳水，腾讯视频怎么了？
日期：2022-11-19 12:31:55 / 人气：277
在刚刚出炉的腾讯三季度财报中，微信简直以一己之力抵消掉了诸多业务的衰退，尤其是社交文娱及媒体广告业务，而会员人数、广告支出双双 " 滑坡 " 的腾讯视频，则成爲财报中需求被提携的 " 包袱 "。腾讯视频三季度的数据表现， 表露了其内容战略临时以来的成绩，也意味着腾讯文娱生态的 " 负面效应 " 正在逐步显现。一方面，丰厚的 IP 储藏让腾讯视频堕入对古偶剧的途径依赖。另一方面，阅文出品的爆款剧，反而对腾讯视频构成了 " 同门背刺 "。不只如此，受限于视频号的 " 掣肘 "，腾讯视频在长短交融上很难有所作爲，正在落后于对手。多年之前腾讯爲文娱帝国画下的美妙蓝图，由于外部的业务割裂、部门林立，不只未能完成协同作战，反而堕入愈演愈烈的分裂形态，腾讯视频这一次就敲响了警钟。腾讯视频受困于 " 途径依赖 "截至三季度末，腾讯视频付费会员总数爲 1.20 亿，同比增加 900 万，环比增加 200 万，这曾经是 " 三连降 "。不只如此，腾讯视频的广告支出也呈现了大幅跳水。财报显示，腾讯视频所属的媒体广告支出同比下滑 26%。腾讯表示广告支出的增加，局部缘由要归结于 " 受欢送的电视剧投放较少 "。虽然往年长视频行业普遍承压，但腾讯视频的疲软水平仍然超越了其他平台。芒果超媒的财报显示，三季度支出仅同步下降 6.72%。阿里 2023 财年 Q2（2022 年 7 月 1 日至 9 月 30 日）财报特别提到优酷日均付费用户规模同比增长 8%，延续六个季度盈余同比收窄。爱奇艺不只延续两季度完成了继续盈利，二季度付费会员数也只同比微跌了 90 万。腾讯视频之所以会员、支出双双 " 流血不止 "，还是由于剧集、综艺的爆款产出才能遭遇了瓶颈，对观众的吸引力下降。在剧集方面，不少媒体都提到腾讯视频似乎深陷古偶的泥潭之中，前三季度推出的重点独播剧集古偶占了绝大少数。以往屡试不爽的大 IP+ 流量演员的奢华配置，如今早已令观众审美疲劳，连收视根本盘都曾经难以保证。相比之下，爱奇艺、优酷早就在内容多元化、类型化上先行一步，无论是国民大剧、理想题材还是悬疑、悲剧等小众类型都有出色表现。即使是在古偶赛道上，从《苍兰诀》到《卿卿日常》，爱奇艺也靠着新颖的人设，更古代的价值观，率先完成了迭代退化。云合数据显示，2022 年三季度全网剧集无效播放优酷同比下跌了 17%，爱奇艺同比下滑了 2%，相比之下，腾讯视频则同比下降了 21%。综艺范畴，虽然上新数量远超另几家平台，但腾讯视频三季度在网络综艺无效霸屏榜前 5 名中仅占一席。纵观前三季度，几档 " 综 N 代 " 成了扛起腾讯视频综艺大盘的主力军。尤其是同比同台打擂的《脱口秀大会 5》与《一年一度悲剧大赛 2》，更能看出腾讯综艺在内容创新上的乏力。在腾讯视频占据相对劣势的国漫范畴，流水线式的 " 行活儿 " 出品也在疾速耗费网文读者们的情怀。十多年前的经典爽文套路如今曾经显得掉队陈腐，且都阅历过了多轮改编，在观众眼中已不再有新颖感，除了局部原著拥趸以外，曾经很难再激起普通观众的热情，暑期档上线的《诛仙》《龙族》因堕入魔改风云而招致口碑分化，竞争对手则凭仗差同化战略不时减少差距，《苍兰诀》动画就由于稀有的女频题材而俘获了不少观众。从腾讯视频 2023 年的内容片单上，我们才看到了腾讯视频 " 剧场化 " 形式的到来，才看到了主流题材、理想主义、多元类型的片面发力，但是，这样迟来的转型曾经落后其他视频平台两年工夫。阅文正在成爲腾讯视频的对手？爲何腾讯视频的内容转型绝对愚钝？可以归结爲一句话 " 成也 IP，败也 IP"。作爲腾讯文娱生态的重要一环，腾讯视频在 IP 积聚上无疑有着足够的底气，过来几年尝到了 " 超级 IP+ 流量明星 " 能量叠加的甜头，由此构成的途径依赖也就愈加顽强。虽然明年腾讯视频的内容幅员大爲扩展，但仍有《玉骨遥》《与凤行》《长相思》《重紫》等十几部古偶 " 库存 " 待播，短工夫内仍然无法解脱早已规划好的既定轨道。异样的，即便年老观众曾经对男频网文改编的热血国漫心生厌倦，腾讯视频 8 月的动画发布会上网文漫改仍然占了将近一半。腾讯文娱多年前布局的 "IP 产业流水线 " 仍在自行高速运转，这让身在其中的腾讯视频短少了随观众爱好及时调整、应变的战略灵敏性。一方面，传统的网文 IP 改编运作套路正在逐步失灵，腾讯视频面临继续的压力。另一方面，由于外部的 " 赛马机制 "，虽然同属腾讯文娱生态，但腾讯影业、阅文反而会爲成爲腾讯视频对手的协作同伴。从《庆余年》开端就可见端倪，这部由腾讯影业出品的大 IP 精品剧集并没有在自家平台上独播，而是选择了爱奇艺和腾讯视频拼播。《赘婿》也是腾讯影业和爱奇艺结合出品，最终由爱奇艺独播。往年的《人人间》及最新热播的《卿卿日常》都是阅文集团给腾讯视频对家送去的 " 神助攻 "。之所以会呈现这样的景象，是由于阅文的版权运营早已不局限于本人平台的 IP。上年半出品的爆款之中，有不少版权都是内部购入，女频 IP 尤其分明，这些内部 IP 改编作品都有意避开了腾讯自家的视频平台。《雪中悍刀行》虽然留给了腾讯视频独播，却由于口碑崩塌而没能成爲下一个《庆余年》。阅文曾经将自家 IP 开发的重心转向了游戏、动漫，将来在剧集范畴不只很难再成爲腾讯视频的后台，反而会成爲直接的竞争对手。视频号与腾讯视频，爲何迟迟不见协作？爆款产出才能的下降，会员用户的继续流失，意味着腾讯视频迫切需求来自短视频的流量反哺。但是，眼看爱奇艺牵手抖音，腾讯视频与视频号的外部协作却迟迟不见动态。不只如此，腾讯长短视频之间还存在着争夺资源的 " 暗战 "，握手言和看起来遥遥无期。往年 3 月，就有媒体报道称频号内测过影视综艺专区，次要引荐 "XX 说电影 "、"XX 剪辑 " 等账号。8 月，腾讯旗下智能视频创作工具智影开端测试 " 视频讲解 " 功用，创作者可以无偿使用少量腾讯视频独家影视版权，但是这些二创内容却只能在企鹅号发布。综合这两条信息，我们可以看出腾讯外部长、短视频业务在同心同德，辨别探究，似乎两条永不穿插的平行线。腾讯独播的《爱的二八定律》在抖音、视频号上都守旧了官方账号，抖音上的视频点赞数远高于视频号。从影视二创来看，该片在抖音上的热度也远高于视频号。虽然此前抖音由于侵权《云南虫谷》被判赔腾讯 3200 余万元，但两者之间的大门仍然没有封闭。相比之下，视频号关于腾讯自家版权内容却并未给予流量倾斜，也有意借助版权劣势，进步影视综艺内容的用户黏性。视频号的存在也阻断了腾讯视频与其他短视频平台深度协作的能够性，由于外界都默许了版权资源 " 肥水不流外人田 "。从文娱气氛来看，视频号与抖音之间仍存在相当的差距，即便将来与腾讯视频片面交融，可以爲它带来多少新增流量，能够也要打上一个问号。作者：蓝狮娱乐注册登录平台
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