耐克“卖”虚拟鞋，认真了
日期：2022-11-20 14:33:13 / 人气：269
国际上正在掀起一场 " 虚拟鞋 " 浪潮。11 月 14 日，耐克在官网上宣布行将推出一个新的 Web3 平台 Swoosh，这是继其破费大约 2 亿美元收买 " 虚拟鞋初创企业 "RTFKT 之后又一严重举措。11 月 16 日，" 老对手 " 阿迪达斯也在官网上宣布推出 " 虚拟鞋 " 相关的穿戴式商品。往年，这两家巨头不断借着 Web3 比拼谁更有发明力。会有人买 " 虚拟鞋 " 吗？大有人在。本月，以乔布斯生前穿过的凉鞋爲模型制造成的 NFT 虚拟鞋被一名匿名买家以 21.8 万美元的价钱抢到，据悉有 19 人爲了这双 " 虚拟鞋 " 而竞价。在很多人心中，NFT 虚拟鞋、NFT 虚拟服装、NFT 头像 ...... 只是一张张小图片，并无实践价值。NFT（非同质化代币），让网络上每一个物品都能放到区块链上，并且赋予其不可窜改的独一性。但是其能否可以成功落地，仍饱受业内外人士质疑。一局部人忙着质疑，耐克、阿迪达斯、星巴克等一众公司却在 " 乐此不疲 " 的破费越来越多的财力、人力与技术投入其中。关于动辄百亿美金支出且将品牌价值视若瑰宝的巨头们，NFT 目前能带来的支出可以说过于 " 寒酸 "，它们究竟看中了 NFT 面前的哪些价值？做 " 虚拟鞋 "，耐克仔细了在诸多布局 " 虚拟鞋 " 的企业中，耐克是投入资金最大、花心思最多的。虎嗅发现，从 2019 始，耐克简直每年都会在 Web3 范畴搞出一些大举措。2019 年，区块链的溯源和防假功用开端在局部范畴规模落地，耐克便请求了相应的专利——顾客买一双耐克鞋，会同时取得该球鞋生成的专属 NFT；2021 年，NFT 火爆全球，耐克便砸重金收买全球最有名的虚拟鞋创业企业 RTFKT，并发布了耐克版本的 " 虚拟鞋 "。2022 年，DAO（去中心化自治组织）的概念衰亡，并逐步影响美国创业者，耐克也试图将这一概念使用到鞋服的创作和售卖进程中，专门搭建平台鼓舞喜好者们参与到鞋子与服装的设计与售卖中。上述只是耐克布局 Web3 的一局部。除了耐克经过 NFT 制造 " 虚拟鞋 " 外，更多走在时代前沿的企业们在探究 NFT 的用法。星巴克大胆将 NFT 融入到对其非常重要的会员体系中以增强用户的忠实度；NBA 则经过将 NFT 与球星卡停止结合，不只取得了球迷们的反对，这一项目还狂揽了超 10 亿美金的销售额。美国最大的票务巨头 TicketMaster、最大的文娱企业迪士尼、最炽热的体育赛事 NBA...... 都曾经招聘人手、深化研讨 NFT 并且在往年逐渐增大其资金投入。这样的趋向，正在愈创造显。2022 年上半年，人们对 NFT 的印象更多停留在 "NFT 只是一张张可以买卖和炒作的图片 "，而到了下半年，世界上最优秀的一批企业正试图打造一个以 NFT 爲根底的零碎或许以 NFT 爲基石的平台和项目。它们正在把 NFT 当作一门生意、把 NFT 当作一种可以在将来改动它们组织形状、消费方式的技术之一。耐克在官网中便表示，希望扩展体育的定义，经过民主化的 Web3 体验，让每团体都可以搜集、发明和拥无数字世界。这家鞋业巨头表示允许社区成员" 制造 "和" 买卖 "他们本人的虚拟鞋和虚拟服装。有业内人士以为，NFT 的呈现无望经过技术的方式，改动目前体育行业、服装行业、制造业等诸多行业的 " 消费 "、" 设计 " 和 " 销售 " 环节。耐克真正的目的：打造 " 小数据 "虚拟鞋面前，是重要的数据资源。企业等组织形状围绕着 " 数据 " 展开对企业的文明、商品、组织方式停止革新。以传统鞋业爲例，在 Web3 呈现之前，一切的实体鞋都是由专业人士设计和打造，没有喜好者们的一席之地。这种特征可以类比 Web2 时代的互联网平台和传统媒体间的关系。在微信和推特等社交平台呈现之前，传统媒体和记者 " 垄断 " 着信息的创作和分发。互联网的呈现，打破和消减了传统媒体的 " 信息垄断权 "。但互联网关于耐克等服装巨头而言，互联网只是改动了其销售形式，并没有在其创作和设计形式上有更大的 " 推翻 "。爱鞋者众多，但很少人能间接参与鞋的设计。Web3 的呈现，一些此前难以想象的事正在变为能够。它试图补偿互联网没有做到的事情，即改动耐克等制造业企业及更多传统行业在 " 创作和设计范畴 " 的固有形式。需求指出的是，实体鞋可以影响 " 虚拟鞋 " 的销售，反之，虚拟鞋也异样可以影响到线下实体鞋的销售（例如，RTFKT 先经过虚拟鞋吸引粉丝，从而制造出用户爱的相应的实体鞋）。将来，人们买一双鞋，能够不再是主动挑选，而会参与到社区中，本人参与设计和定制。在 Web3 体系下，好的创作者会被数据市场认可。而经过这种数据市场影响实体市场的方式，或将改动耐克等公司的销售形式甚至创作和设计形式。给予群众更多话语权，这听起来很美妙，而达成这样的目的，重要的一环是，人们须认可 " 虚拟鞋 " 的价值。在互联网时代，人们也可以经过点赞的方式，表达对一件事物的喜欢。但是互联网一向的收费形式，让点赞这一行爲没有任何本钱，使得点赞数据变得廉价、不能拓展更多价值。网络改动了 " 耐克们 " 的销售形式（链条的下游），但没有在实质上改动其创作形式（链条的下游）。但是 NFT 的呈现，则无望改动这一点。设计虚拟鞋的创作者，需求像设计一个实体商品一样，思索商品的 IP、用户、设计、推广、社群；购置 NFT 的消费者，则会花真金白银去购置这样的商品，进而提供真实的数据。这一真实数据，无望成爲线下制造业厂商们的重要 " 资源 "。数据是五大消费要素之一，但目前数据的价值仍局限于 " 大数据 " 的使用上，普通只被大型机构所控、所用，NFT 经过将数据 " 确权 "，让 " 小数据 " 也能价值特殊，让中小企业也能享用数据开展的红利。目前 NFT 市值最高、热度最高的无聊猿，它的 IP 抽象曾经被李宁、绿地等全国 500 强公司采用，或用于进步商品的售卖数量、或爲了进步品牌知名度。虽然，目前由于 NFT 还处于晚期阶段，没有足够量的积聚，还未能使得这样的数据构成对实体公司无效的价值。但是，一些公司曾经发现 NFT 的价值曾经初步显现。将来，一双鞋不只是一双鞋，面前更是一种丰厚的创作者生态。耐克也不再是耐克，它不只是一个消费商，更是一个 IP 集成商，一个 " 数据开发商 "。创作者可以将制造的鞋类 NFT，上传至耐克的 Web3 平台，用户可以自在的买卖和购置，而产出的利润将是平台与创作者共同享有。Web3 平台爲真实的数据市场提供了良好的沃土，真实的数据市场反哺实体市场。或许，这才是 Web3 创业者们追求的目的，而不是一味的投机与炒作。互联网时代，大数据的价值逐步被人们发现与发掘；Web3 时代，" 小数据 " 未尝没有一片天地。作者：蓝狮娱乐注册登录平台
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